La reconocida firma japonesa de cosmética ha logrado revertir sus pérdidas del año anterior, reportando ganancias al cierre del primer trimestre de 2025. Este resultado positivo marca un cambio relevante en la evolución financiera de la compañía, que había atravesado un periodo complicado debido a múltiples factores, incluyendo tensiones comerciales internacionales, inflación y alteraciones en los hábitos de consumo.
Durante este periodo, la empresa alcanzó beneficios netos por encima de los tres mil millones de yenes, dejando atrás el saldo negativo registrado en el mismo trimestre del año anterior. Esta mejora se ha producido en un entorno global desafiante, caracterizado por la desaceleración del crecimiento económico y un consumo más moderado en mercados clave como China y Estados Unidos.
Pese a este repunte en los beneficios, los ingresos totales experimentaron una disminución interanual. El descenso de las ventas fue atribuido, en parte, a una menor demanda en el extranjero y a cambios en las dinámicas de compra de los consumidores, especialmente en el turismo internacional que, aunque en recuperación, mostró signos de transformación respecto a años previos.
El mercado doméstico, sin embargo, se comportó de forma relativamente estable. Japón experimentó un leve crecimiento del consumo interno, en parte impulsado por un aumento notable en el turismo. Este repunte de visitantes internacionales se tradujo en un incremento de las ventas de productos cosméticos en puntos estratégicos, como aeropuertos y grandes almacenes.
En contraste, las ventas en otras regiones mostraron comportamientos mixtos. En China, uno de los principales mercados para la compañía, se observó una continuación de la recuperación tras las restricciones pandémicas, pero con señales de fragilidad por el persistente bajo nivel de confianza del consumidor. El resto de Asia-Pacífico mantuvo un rendimiento moderado, mientras que Europa, Oriente Medio, África y América reportaron cifras más contenidas.
La empresa también logró reducir significativamente sus costes operativos, lo que contribuyó a mejorar su rentabilidad. Esta disminución en los gastos se debió a una combinación de factores, entre ellos una estrategia de optimización en la producción y administración, así como medidas de contención de gastos en logística y distribución.
A pesar de la dificultad del contexto económico, la empresa sigue sosteniendo sus predicciones para el año fiscal. La administración continúa segura de terminar el año con números parecidos a los del periodo previo, con entradas un poco menores pero con un incremento en los beneficios netos atribuibles. También, la compañía planea mantener su estrategia de dividendos, con una distribución planificada para el segundo trimestre que, junto con el dividendo final, igualaría el reparto hecho en el año anterior.
Los expertos vigilan de cerca cómo se comportará la empresa en el futuro próximo, puesto que es un indicador de la reactivación del consumo en el sector de cosméticos de lujo tanto en Asia como en otros mercados esenciales. La decisión de la marca de fortalecer su presencia en línea, introducir productos innovadores que se alineen con las tendencias actuales y sostener una estrategia financiera cautelosa podría ser crucial para asegurar esta nueva dirección.
